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新聞資訊
男士面部護理市場年復(fù)合增長率達20%
來源：澳泥化妝品有限公司
發(fā)布時間:2015-01-22
用護膚品等于不夠男人?這樣的傳統(tǒng)認知在今日中國已不占多數(shù)。全球消費品研究機構(gòu)英敏特昨日發(fā)布的研究報告顯示，中國男士面部護理市場將在5年內(nèi)實現(xiàn)成倍增長。至2019年，市場總值將增至154億元人民幣，幾乎相當(dāng)于2014年80億元市場總值的兩倍。
作為男性護理市場(包括面部護理、香水、剃須和香體產(chǎn)品等類別)的最大類別，男性面部護理市場在2009至2014年間的年復(fù)合增長率達到20.1%，同期中國女性面部護理市場的年復(fù)合增長率為11.7%，這意味著男性產(chǎn)品已經(jīng)成為推動中國面部護理市場發(fā)展的新生力量。英敏特中國區(qū)研究總監(jiān)徐如一表示，雖然女性面部護理市場仍然是主導(dǎo)，2014年預(yù)計會達到782億元。但不少男性用品類別，男士護膚、香水和香體產(chǎn)品等都是從很小的市場基礎(chǔ)起步，相比女性較為飽和的市場，它們會有更大的增長空間。
這種增長來自于中國男性主動購買意識的加強。英敏特在研究中發(fā)現(xiàn)，中國消費者到店購買男性護理產(chǎn)品的方式已發(fā)生轉(zhuǎn)變。徐如一稱：“從前男士使用的護理產(chǎn)品大多由其他家庭成員購買;而隨著男性對自身形象日益關(guān)注，更多的男性自己挑選和購買護理產(chǎn)品。”數(shù)據(jù)顯示，在使用男性護膚產(chǎn)品的受訪者中，2012年至2013年間，男性消費者自主挑選護理產(chǎn)品的比率由62%增加至72%。到2014年，這一數(shù)字已經(jīng)增長至81%并將在2015年持續(xù)增長。