產(chǎn)品分類(lèi)
聯(lián)系方式
- 手機(jī)號(hào)碼:15046980888
- 業(yè)務(wù)電話:0456-7266678
- 聯(lián) 系 人:劉經(jīng)理
- 通訊地址:黑龍江省黑河市五大連池市五大連池風(fēng)景區(qū)火山路
新聞資訊
日化巨頭齊瘦身為哪般:對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響并不大
來(lái)源:澳泥化妝品有限公司
發(fā)布時(shí)間:2015-01-22
據(jù)了解,寶潔在2013年就已經(jīng)宣布剝離品牌削減成本的計(jì)劃,表示將在2016財(cái)年之前縮減100億美元開(kāi)支,相應(yīng)裁減員工8000人。截至 2013年底,寶潔已裁減了包括中國(guó)市場(chǎng)的非制造業(yè)工作崗位5700個(gè),節(jié)約成本近12億美元。8月1日,寶潔公司公布今年第四財(cái)季公司利潤(rùn)為25.8億 美元,每股盈利89美分,而去年同期,公司利潤(rùn)則為18.8億美元,每股盈利64美分。這也意味著,寶潔的“瘦身”計(jì)劃確實(shí)小有成效。
作為寶潔的競(jìng)爭(zhēng)世敵,聯(lián)合利華也沒(méi)閑著,去年12月,其宣布裁員2000人,今年上半年內(nèi)又相繼出售了意面醬業(yè)務(wù)樂(lè)鮮、百得利以及減肥Slim Fast等食品品牌。值得一提的是,聯(lián)合利華對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入在增加,僅今年就花大價(jià)錢(qián)收購(gòu)了中國(guó)專(zhuān)業(yè)凈水器品牌和引進(jìn)新洗護(hù)品牌衛(wèi)寶,以此來(lái) 對(duì)抗寶潔公司的舒膚佳品牌。不過(guò),聯(lián)合利華的“瘦身戰(zhàn)”不如寶潔順利,其2014年上半年財(cái)報(bào)顯示,半年?duì)I收241億歐元,出現(xiàn)同比下滑5.5%,其新興 市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率從去年的10.3%縮減至6.6%。
以“瘦身”謀發(fā)展的日化品牌還有很多,在華擁有37年經(jīng)營(yíng)歷史的美國(guó)知名化妝品企業(yè)露華濃2014年1月也無(wú)奈宣布撤離中國(guó)市場(chǎng),千余名員工因此下崗。此外,高露潔和強(qiáng)生等公司也于2012年和2013年早些時(shí)候?qū)救藛T進(jìn)行調(diào)整,并且都涉及到市場(chǎng)部。
輕裝上陣更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
撤離或出售子品牌,是近幾年業(yè)績(jī)下滑的企業(yè)慣用的狠招,而寶潔此次撤離旗下超一半的品牌,數(shù)量之多不免讓外界人士唏噓,寶潔似乎已經(jīng)進(jìn)入最危險(xiǎn)的英雄遲 暮階段。對(duì)此不少業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同,隨著新興市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)遇瓶頸、成熟市場(chǎng)開(kāi)拓陷入格局,企業(yè)進(jìn)行“瘦身”,削減能力弱的品牌,集中主營(yíng)業(yè)務(wù)、加緊產(chǎn)品的 更新?lián)Q代,是最好的抉擇。
日化行業(yè)資深專(zhuān)家谷俊表示:“瘦身后的寶潔,輕裝上陣其實(shí)或?qū)⒏吒?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這對(duì)本土日化企業(yè)而言,不僅不是 機(jī)會(huì),更是一種威脅?!惫瓤》Q(chēng),在目前這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的大環(huán)境下,不僅寶潔、聯(lián)合利華等外資在衰退,實(shí)際上很多日化企業(yè)都在衰退。當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)法 改變業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)時(shí),很多企業(yè)都紛紛選擇降低成本來(lái)挖掘潛力;“反觀有些本土品牌,業(yè)績(jī)不佳但依舊未有大動(dòng)向,就該有危機(jī)意識(shí)了。
”
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響并不大
寶潔公司大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)梁云表示,寶潔總部尚未公布如何集中發(fā)展全球核心品牌的最終計(jì)劃,但目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的20余個(gè)品牌“都是領(lǐng)導(dǎo)品牌或者有潛 力成為領(lǐng)導(dǎo)品牌”。這也意味著,寶潔旗下品牌在中國(guó)的力量并未改變。“由于寶潔在中國(guó)的品牌不會(huì)有太大改動(dòng),所以此次‘瘦身’對(duì)中國(guó)的影響并不大?!泵褡?企業(yè)代表立白集團(tuán)副總裁、首席發(fā)言人許曉東表示,“增強(qiáng)自己品牌的實(shí)力是最重要的。我們?cè)诒3衷挟a(chǎn)品的基礎(chǔ)上,繼續(xù)研發(fā)推廣高端產(chǎn)品。”
有業(yè)內(nèi)人士表示,事實(shí)上淘汰近半數(shù)品牌是多年來(lái)寶潔品牌老化“欠賬”的一次集中清算,過(guò)去六七年中,寶潔幾乎沒(méi)有真正推出像早年飄柔、玉蘭油這樣讓人眼 前一亮的新品牌,產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不夠。中國(guó)日化銷(xiāo)售行業(yè)資深權(quán)威專(zhuān)家馮建軍在記者采訪時(shí)也表示,寶潔此舉對(duì)贏回中國(guó)日化市場(chǎng)份額意義不大。他坦言,盡 管寶潔是最大的日化集團(tuán),但其綜合性太強(qiáng),屬于全面出擊,模糊了焦點(diǎn)。“寶潔的單品類(lèi)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)正在迅速消失,現(xiàn)在只剩洗護(hù)產(chǎn)品有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)了。”