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新聞資訊
云南白藥開發(fā)藥妝還在摸索 安全特性存定位局限
來源:澳泥化妝品有限公司
發(fā)布時間:2015-01-22
近幾年,“藥妝”已成為化妝品行業(yè)的潮流趨勢。賣牙膏嘗到了甜頭的云南白藥集團股份有限公司(以下簡稱“云南白藥”)也涉及“藥妝”領域,當大家一致看好的情況下,忽然傳來云南白藥主推的“藥妝”采之汲面膜,已相繼在天貓[微博]商城、京東商城[微博]及自有商城中下架,這一矛盾現(xiàn)象在業(yè)界畫上了一個問號。
近日,云南白藥再度放出多元化風聲,公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產品,未來在改進產品工藝和功效后,將擇機上市。在業(yè)界看來,下架只是暫時的行為,云南白藥公司布局藥妝的信心依舊盎然。
以牙膏業(yè)務為主的云南白藥健康事業(yè)部在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.69億元,與上年同期相比增長40.54%。然而,在業(yè)界看來,此次云南白藥在日化領域著力打造的藥妝只能說并沒表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
云南白藥集團股份有限公司投資者公共專員劉宇然對《中國經營報》記者解釋,采之汲面膜系列是云南白藥正常推廣的一個產品,并未收到市場部下架面膜的通知,面對下架事件,還需要進一步和市場部溝通。劉宇然認為,他們的藥妝傳承的是百年品牌影響力和技術實力,云南白藥的面膜系列還是有一定市場空間的。
近年來,云南白藥一直致力于大健康領域。早在2008年3月,云南白藥集團便與日本Maleave化妝品株式會社簽訂了化妝品技術轉讓協(xié)議;當年8月,云南白藥又通過定增方式介入藥妝領域。然而,與在日化領域中云南白藥牙膏獲得的成功相比,采之汲面膜的業(yè)績并不樂觀,上市后的銷售遠不及云南白藥牙膏。
由于受傳統(tǒng)業(yè)務增速放緩、降價等原因的影響,藥品業(yè)務的發(fā)展空間正在不斷被壓縮。據(jù)悉,截至目前,包括同仁堂、白云山、康恩貝等上市藥企均已涉足日化領域。然而,在日化領域,藥企的藥妝戰(zhàn)略并不樂觀。
對此,香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴記者,作為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè),步入藥妝產業(yè)還是穩(wěn)健并且有一定優(yōu)勢的。傳統(tǒng)醫(yī)藥研發(fā)風險大,藥妝介于化妝品和藥品之間,不像藥品那么嚴格且風險大,利潤空間高些,也可以形成一定的關聯(lián)資源,銷售上可以連鎖店銷售,更加簡易化。但是,傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)做藥妝,最重要的還是怎樣切入,不僅僅是依靠品牌的影響力去讓消費者去認知,因為那樣的話有可能適得其反。